在SEM推广中，关键词是必不可少的一个元素，除开这个之外，还有一类词也是对我们的优化管理十分有用的，那就是搜索词，很多人在做SEM推广优化的时候，觉得搜索词只是网民搜索的词，跟我们的账户关系不大，其实这种理解是不对的。关键词是我们在做推广的时候，迎合网民的需求想出来的词，而搜索词是网民在检索的时候，搜索框里面输入的词，直接表达着网民的需求和意愿，通过搜索词我们能更直观的了解网民想要的是什么，它是网民搜索意图的直观体现。
那么搜索词在SEM推广中有哪些价值体现呢？
在SEM推广账户中，我们可以通过搜索词报告来查看网民是通过哪些词触发的广告。
一、搜索词报告的作用
1、拓展新的关键词
通过搜索词报告，我们可以将转化效果比较好的搜索词直接添加到账户，拓展成新的关键词，以便获取更多的商机。
2、评估匹配方式
可以通过搜索词报告分析评估匹配方式是否合理。在搜索词报告中，如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击。
二、搜索词报告分析维度
1、展现量
高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于准确匹配展现量，所以展现量高要具体问题具体分析；对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要关注，看是否有无效点击的情况存在。
低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以关注，这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。
2、点击量
高点击量词：高点击量的关键词看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击。
低点击量词：低点击量的关键词看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。
3、搜索词和匹配词的一致率
一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越。
其实在SEM推广中，任何一个元素都会影响较终的效果问题，所以我们不能局限于某一个点或者某一个方向，需要多维度的进行分析研究，这样才能做好SEM推广优化。尤其SEM推广是一个持续优化的过程，不能急功近利。
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