目前市面上的品牌推广公司分为3类:

 

先进类:传统4A公司,百足之虫,死而不僵。

以奥美(O&M)、盛世长城 (Saatchi & Saatchi) 、智威汤逊广告公司(JWT) 、电通(Dentsu) 、李奥贝纳 (Leo Burnett) 、阳狮(Pulicis) 、恒美(DDB) 为代表。

 

他们过去依靠优质客户资源和丰厚月费过日子,不考虑广告创意,猛砸广告费就能获得不错的广告效果,但现在低于2个亿的预算如果只靠传统方式的购买和投放,在市场上根本听不到任何声音。

 

4A公司行动缓慢,做一个案子,大概要半年。一个项目组一年下来,帮客户做1、2个campaign(广告战役)。现在传播环境变了,客户每过2个月,就要做一波campaign。导致很多4A公司跟不上新的营销环境。

 

点评:如果你是大品牌,一年预算几个亿甚至几十个亿,比较适合这种公司,他们的优势是可以和媒体PK广告价格,因为他们掌握了大量的预算,有很强的媒体议价能力,和他们合作媒介费用会低一些。

 

但如果你是小公司,想他们合作,那他们是不搭理你的,你那点预算不够人家塞牙缝的。我之前有朋友想找奥美办一场线下活动,预算200万,但人家奥美是爱答不理的。后来找到一家小而美的广告公司,就是我下面要说的创意热店,一说预算,这家公司的都是贴上来的,从提案、创意、投放一气呵成,花了一个月完成。

 

第二类:市面上还是有一些靠谱的创意热店可以值得一试。

讲讲我熟悉的几个:

 

蹭热点大王——环时互动

 

办公室在北京。

也不知道是它成就了杜蕾斯,还是杜蕾斯成就了环时互动。无论大事小情,只要在网络上掀起一帆风浪的,总能看到环时的身影紧随其后。环时的老板金鹏远,之前在时趣,后来自己出来单干,并且把杜蕾斯这个客户带出来养活了整个公司,现在发展的风生水起。

环时的老板金鹏远

 

点评:贵!杜蕾斯一年给环时的新媒体营销费用是近400万。挑!他们挑客户,如果你的预算太少,事儿太多,品牌太low,很可能人家不接。

 

擅长H5制作的——W

 

办公室在上海。

 

从2015年春节的《一个红包看尽中国人的情与利》中,W延续微信红包所开创中国新年俗:抢红包,从新的角度讲述腾讯品牌的故事。到凭借制作墨迹天气的《天气改变命运》,在广告节拿奖拿到手软。

W公司的老板是李三水

 

点评:圈内有句话:北有环时,南有W。价格也不便宜,而且如果你想找他们家,一定要挑好项目负责人,如果对接的人能力不高,你的项目可能石沉大海。W公司的老板是李三水,81年生人,是最近3年内,最火的广告人。

 

第三类:新兴的营销平台,比如巨推传媒(CALL:400-606-5558)网。

巨推传媒(CALL:400-606-5558)网办公地点在北京,在全国都有服务商。

主营业务是:微信营销、搜索引擎、口碑营销、广告投放、品牌推广。

巨推传媒(CALL:400-606-5558)网的CEO 裴向宇。

 

点评:不同于传统4A公司、创意热店,他们都是服务大客户的品牌客户,这些客户一年预算几个亿、几十个亿,中小企业他们是看不上,觉得钱少活儿多,而巨推传媒(CALL:400-606-5558)网的主要客户正是中小企业、传统企业,专注服务年预算十几万、几十万这样的客户。主要追求的营销的销售效果,中小企业最大的问题不是品牌而是如何获得客户生存下去。所以我们希望帮助中小企业以有限的预算获得最大的广告效果。

 

 

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