针对朋友圈广告做一个介绍：

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下：

图文广告

除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：

- 核心城市：出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 重点城市：出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 普通城市：出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。

视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

1. 排期购买

通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

- 重点城市：120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上，我们将提供特殊的服务支持：

广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

详情页支持使用自定义H5链接（需符合微信广告开发及测试规范）

特殊定向挖掘服务

朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次，覆盖20~29岁年龄段的优质用户。

用户群覆盖绝大部分中高端人群， 具有较强消费能力的中产阶级以上人群。

高频使用：日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享

微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。

朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排 算法，依托关系链进行互动传播。

投放前提：

1.广告主必须有微信公众账号；

2.必须申请成为朋友圈广告广告主

朋友圈广告的几大优势：

1.头像+名称，用户可点击头像、名称关注品牌公众号；

2.推广标签，易辨识标签，引起用户注意；

3.广告文案，支持配置不超过40字的广告创意文案；

4.详情外链，支持广告主按需在投放端自由配置（“外链页支持转发”须额外申请）；

5.推广图片，仅支持配置1张图片 点击可查看大图（图片尺寸  640x1100）；

6.社交互动，可点赞，可评论 仅用户好友可见；

7.支持跳转 外链html5页面。外链支持跳转符合规范的品牌活动html5页面 支持使用微信支付、红包、卡券、微信表情等一系列功能*，App下载推广、H5小游戏推广将在后续支持； 外链转发功能需特殊申请。

朋友圈广告素材规范——

广告素材要求： 广告文案不超过40个字 广告图片仅支持配置1张 外链仅支持轻量级html5页面。

能力要求： 具备制作移动端广告页面的前后台开发能力，能够开发先进的H5页面。 开发周期能力要求：能够在1个月内完成广告H5页面的开发。 开发质量要求：H5页面首屏加载时间能控制在3s内，保证用户操作足够流畅。

服务器性能&容压能力：首页的压力测试，支持至少1000次/秒的访问（能支持2000次/秒为最 佳），每次访问的响应时间200ms以内。

微信朋友圈广告的曝光逻辑

广告曝光量受广告出价&广告质量的影响。

广告质量：指广告的实际投放效果，即用户反馈效果。 包含赞评互动率、不感兴趣率、用户评论质量等。 因此，广告方案创意&设计非常重要！

广告出价：基于广告定向条件生成的初始价格，广告主自由竞价

下面说说微信朋友圈本地广告：

朋友圈本地广告是一种本地属性强、基于一定范围寻找目标用户且单次推广规模较小的广告。也就是说，你能给按照地域去投放甚至可以按照商圈去投放，一次推广的成本门槛较低，每天最低投放300元就可以了。

微信朋友圈本地广告有这样一些特征：在广告中可以写上门店的信息，可以投放全国2500个区县、4000商圈，地域定向更细，你想投放你们老家的县城也是可以的，可以小额长期投放，广告科最长投放10天。

关于价格：

每日预算300元起，全国所有城市均支持、广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定，仅支持图文广告形式。

朋友圈广告投放步骤：

先进步：自助投放朋友圈广告，广告主需要先开通 MP平台广告主 功能 MP平台，即微信公众平台 mp.weixin.qq.com ，提供各类微信原生应用、粉丝管理、流量主&广告主等各类功能的管理平台。注册流程如下所示：

第二步：登录MP平台后，按以下流程进入投放端:

登录平台，登录微信公众平台 http://mp.weixin.qq.com/；

进入“广告主”页面，点击左侧功能面板“推广”的“广告主”标签；

进入“朋友圈广告”管理系统，点击“广告主”标题下的“朋友圈广告”。

第三步：在微信公众平台-朋友圈广告管理系统创建广告。 

如何创建广告？

先进步：“广告管理” 进入“创建广告”页面，点击“创建广告”按钮，进入“创建广告”页面。

第二步：“创建广告”页面，进入直接“创建广告”-“投放目标设置”页面。

第三：选择推广门店、广告类型、购买方式，并为该条广告设置广告名称。

第四：选择已经生效的门店。若本次广告需要推广的门店不在选择列表中，可以通过“新建门店”跳转MP门店管理模块进行创建操作。

第五：“新建推广门店”，导入或标注目标门店后，可编辑门店详情。门店详情的内容将显示在广告的门店详情页中。

第四步：按照如下流程进行先进次朋友圈广告投放：

如何进行账户充值？

先进步：“账户管理” 进入“财务管理”页面，点击“充值”按钮，进入充值页面。

第二步：“充值方式”选择页面，充值支持线上充值和银行转账充值

微信支付:通过微信支付在线充值，实时到帐 

网银支付:通过网银在线充值，实时到帐 

银行转账:通过银行直接转账，预计3个工作日左右到帐